大数据为媒体打通线上线下壁垒

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2018-12-08

在这其中,打通企业品牌传播监测与广告投放效果评估数据链是重要一环。 “这会直接带来广告影响力价值提升。

”金桂娟说,目前蓝鹰平台已经采集了3万多个国内品牌,相当于是品牌传播的数据库,从中可以看到任何一个品牌在不同IP中投放的结果。 “今年腾讯引入了一个新的评价维度,就是广告商的传播效益,即通过品牌传播,结合内容IP的影响力,最终提升品牌效应。

过去我们只从电视端研究收视率带来的广告品牌曝光效果,可是广告品牌不光要曝光,更多的是对用户心智的引领,进一步带来对购买行为的引领,而这些恰恰是在电视媒体传播效果中很难测量和评估的一块,现在我们可以在互联网和大数据中找到。 ”崔燕振也表示,今天传统媒体传播模式和广告模式受到了不小的冲击、困扰,同时大数据也为媒体的内容分发、广告投放等重新打开了一扇窗,今天只有走出原有的依赖物理介质和传输终端的传播惯性思维,优质的内容、资讯、节目才能获得最大的传播效果和最快的分发速度。